Jovens impulsionam a Moda no Mundo Árabe

O interesse pela moda entre mulheres e homens jovens tem crescido muito nos países árabes. Segundo estudo divulgado ontem (22) pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex), a demanda crescente do público jovem nos países do Oriente Médio tem impulsionado as vendas de produtos mais sofisticados e menos conservadores, contribuindo para o aumento do consumo de roupas, bijuterias, cosméticos e calçados.
O estudo, que foi divulgado para mostrar aos empresários brasileiros as melhores estratégias para entrar no mercado do Oriente Médio, aponta que no setor de vestuário os produtos mais procurados entre os jovens são blusas e jeans. Em Riad, capital da Arábia Saudita, por exemplo, a chave é a moda jovem moderna: os consumidores sauditas aceitam as novidades e procuram por designs originais.
De acordo com o estudo, a Arábia Saudita possui uma grande população jovem que é considerada menos conservadora que a geração anterior. A moda para as mulheres sauditas vem crescendo assim como para os homens jovens. O mesmo ocorre na Cidade do Kuwait, capital do Kuwait, onde apesar da maioria dos homens usar roupas mais tradicionais, muitos jovens têm demonstrado interesse pela moda moderna, uma tendência que está impulsionando as vendas de jeans no país.
Em Mascate, capital de Omã, por sua vez, existe uma população muito elitizada que se veste de maneira tradicional. No entanto, com o crescimento da população jovem, pode-se destacar também um aumento para o consumo de jeans e blusas da moda.
Das oito cidades analisadas pelo estudo da Apex, que inclui Dubai (Emirados Árabes), Riad (Arábia Saudita), Mascate (Omã), Amã (Jordânia), Doha (Catar), Manama (Bahrein), Cidade do Kuwait (Kuwait) e Beirute (Líbano), Dubai é o maior mercado do setor de vestuário. Com vendas de US$ 3,51 bilhões no ano passado, os consumidores de Dubai gastam mais de US$ 101 por mês em roupas. Em segundo lugar está Riad, com vendas no valor de US$ 2,28 bilhões em 2008, seguida por Beirute, com US$ 855,7milhões.
Cosméticos
No setor de cosméticos também há muitas oportunidades para as marcas brasileiras, principalmente pela crescente demanda dos homens mais jovens por produtos de beleza. No geral, as fragrâncias e os produtos para cabelo são o carro-chefe das vendas do setor. Em Riad, além das fragrâncias e produtos para cabelo, os cremes para pele também estão nas categorias mais importantes.
Em Mascate, o mercado de produtos de beleza para homens registrou um forte crescimento e, segundo o estudo, assim permanecerá devido ao aumento da demanda de uma população mais jovem atenta às tendências da moda, assim como pelo maior número de propagandas. Na Cidade do Kuwait, o estudo também aponta que os homens mais jovens estão cada vez mais preocupados com a sua aparência e demandam novidades. Os produtos infantis também têm ganhando espaço no mercado árabe, principalmente aqueles para os cuidados especiais, como pomadas.
No caso dos cosméticos, Riad é o maior mercado dos oito pesquisados pelo estudo, contabilizando vendas totais de US$ 1,24 bilhão no ano passado. O estudo aponta que a capital saudita apresenta um mercado bem desenvolvido, já que por causa da cultura fechada, fazer compras é o principal lazer das mulheres. Em segundo lugar vem Dubai, com vendas de US$ 930,4 milhões em 2008, seguida pela Cidade do Kuwait, com US$ 179,1 milhões.
Jóias
O setor de jóias foi outro avaliado pelo estudo. Os maiores consumidores no Oriente Médio são os Emirados Árabes, Arábia Saudita e Kuwait. De acordo com os dados divulgados, uma boa estratégia para entrar na região é focar nas bijuterias finas, que é uma tendência entre o público jovem. No Catar, por exemplo, as bijuterias já são bem populares entre as mulheres jovens, que gostam de peças marcantes com muitas pedras e brilho.
No Kuwait, espera-se um crescimento na venda de bijuterias em paralelo com a expansão do espaço no varejo, já que marcas internacionais, como Accessorize, estão popularizando as bijuterias direcionadas para as jovens. O mesmo é esperado em Dubai e em Riad, onde tais artigos são mais baratos e populares entre adolescentes. No caso de Mascate, destacam-se as jóias de prata e folheadas a ouro, produtos que obtém neste mercado o maior market-share se comparado ao dos países do Golfo, principalmente pelo menor gasto per capita em bijuterias.
Calçados
No setor de calçados, o estudo destaca como os maiores compradores na região Dubai, Riad e Beirute. Há potencial, principalmente, para produtos masculinos e infantis, que estão em fase de evolução em conjunto com o amadurecimento do setor de varejo. A demanda de calçados masculinos é impulsionada pelo público jovem. O mercado infantil, pouco desenvolvido, possui grandes oportunidades, já que os concorrentes mais fortes do setor na região ainda não destacam atuação nesse segmento.
O estudo mostra ainda que a maioria dos consumidores de moda nesses países não está familiarizada com os produtos da moda brasileira, sendo necessária a realização de uma forte promoção comercial, como divulgação em outdoors e/ou comerciais de TV. Os dados indicam que os consumidores são muito influenciados pela opinião de familiares e amigos na compra de produtos. (Marina Sarruf)
Fonte: ANBA - Agência de Notícias Brasil Árabe.
23/06/2009